品牌扩张是指企业通过推出新产品线、进入新市场、扩大销售渠道等方式来拓展自己的业务范围。品牌扩张对品牌价值的影响是复杂的，既有积极的影响，也有消极的影响。
积极影响：
增加品牌知名度：品牌扩张可以引起公众对品牌的关注和认知，增加品牌知名度，进而提升品牌价值。增强品牌信任度：品牌扩张可以拓宽企业的经营领域，提升企业的实力和规模，这有利于提升消费者对品牌的信任度，从而增加品牌价值。提高品牌声誉：品牌扩张可以丰富品牌形象，扩大品牌在不同领域的影响力，增加品牌的好感度和认可度，从而提高品牌声誉。消极影响：
品牌拉伸：品牌扩张可能导致品牌拉伸，即品牌在不同领域的产品形态、价格定位、消费群体等方面的差异，可能会影响品牌形象的一致性，从而降低品牌价值。品牌稀释：品牌扩张可能会导致品牌稀释，即品牌在不同产品线上的表现力分散，从而降低品牌在特定领域的影响力。品牌信任度下降：品牌扩张可能会导致企业在某些领域的经验不足，或品质不佳等问题，从而降低消费者对品牌的信任度，进而影响品牌价值。为了最大化品牌扩张的积极影响，企业需要根据自身情况制定合理的品牌扩张策略，同时加强品牌形象的管理和维护，提升品牌在消费者心目中的地位，从而增加品牌价值。